Nội dung chính
BMW triển khai giảm giá mạnh trên 31 mẫu xe tại Trung Quốc
BMW đã giảm giá tới 24% cho một loạt các mẫu xe, nhằm bảo vệ thị phần trong thị trường hàng tỉ dân.
Cuộc đua giá để giành vị thế tại thị trường Trung Quốc không còn là trò chơi chỉ dành cho các hãng nội địa. Khi áp lực cạnh tranh gia tăng, các “ông lớn” châu Âu như BMW cũng phải bước vào cuộc để duy trì doanh thu.
Mức giảm giá và các mẫu nổi bật
Trong đợt điều chỉnh, 31 mẫu xe của BMW được cắt giảm giá từ 10% đến gần 25%. Đáng chú ý, sedan điện hạng sang BMW i7 M70L giảm 301.000 nhân dân tệ, tương đương 16%, từ 1,899 triệu xuống 1,598 triệu nhân dân tệ.
Model SUV điện cỡ nhỏ BMW iX1 eDrive25L có mức giảm lớn nhất, giá bán từ 299.900 nhân dân tệ giảm còn 228.000 nhân dân tệ, tương đương 24%.
Đối với dòng sedan hạng sang 7 Series, phiên bản 735Li và 740Li Advanced giảm lần lượt khoảng 12%, với mức giá mới 808.000 và 938.000 nhân dân tệ.
Tác động tới doanh số và thị phần
Theo Bloomberg, sau khi áp dụng mức giá mới, số mẫu xe có giá niêm yết dưới 300.000 nhân dân tệ tăng từ 3 lên 10, trong đó mẫu rẻ nhất hiện là 225L M Sport với mức giá khởi điểm 208.000 nhân dân tệ, sánh ngang với nhiều SUV nội địa.
Doanh số toàn cầu của BMW tại Trung Quốc năm 2025 giảm 12,5% so với năm trước, chỉ còn 625.527 xe, phản ánh áp lực cạnh tranh mạnh mẽ từ các hãng nội địa.
Bối cảnh cạnh tranh và quy định của chính phủ
Những biện pháp hạn chế giá bán dưới chi phí sản xuất và cấm các ưu đãi đặc biệt đang được các cơ quan quản lý Trung Quốc triển khai, nhằm kiềm chế “cuộc đua giảm giá”. Điều này khiến các thương hiệu sang như Mercedes‑Benz, Audi và BMW phải duy trì mức giá cạnh tranh trong thời gian dài.
Triển vọng với các mẫu Neue Klasse
BMW hy vọng các mẫu được thiết kế và sản xuất tại Trung Quốc, như iX3 (mã “NA6”), sẽ giúp đảo ngược xu hướng suy giảm. Các phiên bản kéo dài, với không gian nội thất rộng rãi hơn, đang được chuẩn bị cho ra mắt trong những tháng tới.
Liệu chiến lược giảm giá và các mẫu địa phương có đủ sức thu hút người tiêu dùng Trung Quốc? Hãy chia sẻ quan điểm của bạn và theo dõi những cập nhật mới nhất.
