Nội dung chính
Trong bối cảnh kinh tế chưa ổn định, việc cân nhắc mỗi quyết định chi tiêu đã trở thành yếu tố quyết định chất lượng cuộc sống năm 2026.
1. Tiêu dùng “đủ dùng” – Chi tiêu có kế hoạch
Sau những năm “thắt lưng buộc bụng” do lạm phát và dịch bệnh, người tiêu dùng Việt ngày càng hiểu rằng tiết kiệm không đồng nghĩa với việc từ chối mọi nhu cầu. Theo nghiên cứu của Nielsen 2025, 68% người mua sẵn sàng chi trả cao hơn 10% cho sản phẩm bền bỉ và đa năng so với hàng rẻ mà chất lượng thấp.
Họ ưu tiên những mặt hàng có tuổi thọ dài, thiết kế đa chức năng và giá trị sử dụng thực sự, thay vì chỉ tìm kiếm mức giá thấp nhất.
2. Sức khỏe trở thành khoản đầu tư dài hạn
Chi tiêu cho thực phẩm hữu cơ, thực phẩm chức năng và dịch vụ sức khỏe tinh thần đã tăng 22% so với năm 2024, theo báo cáo của Bộ Y tế. Người tiêu dùng không còn bị thu hút bởi quảng cáo hời hợt mà đòi hỏi bằng chứng khoa học, nguồn gốc minh bạch và thành phần rõ ràng.
Ví dụ, dòng sản phẩm probiotic “Gut‑Care” của một thương hiệu nội địa đã ghi nhận mức tăng doanh thu 35% nhờ chứng nhận nghiên cứu lâm sàng được công bố trên tạp chí Food Science.
3. Tìm kiếm cảm giác an tâm, thoải mái
Áp lực công việc và cuộc sống khiến người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm mang lại trải nghiệm nhẹ nhàng, không gây lo âu. Thương hiệu với thông điệp “tận hưởng từng khoảnh khắc” và thiết kế giao diện trực quan thường đạt điểm hài lòng cao hơn 15% trong các khảo sát trải nghiệm người dùng (UX Research 2025).
4. Cá nhân hóa và giá trị chân thực
Khách hàng không muốn bị nhồi nhét vào khuôn mẫu chung. Họ tìm kiếm sản phẩm có thể tùy chỉnh màu sắc, kích thước, thậm chí là công thức dinh dưỡng phù hợp với lối sống riêng. Các nền tảng e‑commerce tích hợp AI đề xuất “sản phẩm phù hợp” đã ghi nhận tỷ lệ chuyển đổi tăng 18%.
Đồng thời, người tiêu dùng ngày càng cảnh giác với quảng cáo quá mức; họ tin tưởng các thương hiệu minh bạch, công khai quy trình sản xuất và chia sẻ câu chuyện thực tế.
5. Tiêu dùng bền vững nhưng không cực đoan
Mặc dù ý thức bảo vệ môi trường đang tăng, người tiêu dùng vẫn cân nhắc giữa lợi ích môi trường và tiện ích cá nhân. Theo báo cáo GreenShift 2025, 54% người mua sẵn sàng trả thêm tối đa 12% cho sản phẩm “xanh” nếu chất lượng và giá trị sử dụng không bị giảm.
Thương hiệu thành công là những doanh nghiệp kết hợp vật liệu tái chế, quy trình sản xuất giảm carbon, đồng thời duy trì tính năng và giá cả cạnh tranh.
6. Thực phẩm “ăn đúng, ăn đủ, ăn lành”
Xu hướng ăn uống năm 2026 tập trung vào thực phẩm nguyên chất, ít qua chế biến và giàu dinh dưỡng. Các nhà bán lẻ đã tăng danh mục sản phẩm không GMO, không chất bảo quản lên 30% so với năm trước.
Người tiêu dùng chú trọng vào cân bằng dinh dưỡng, tránh các chế độ ăn kiêng cực đoan; họ ưu tiên thực đơn đa dạng, đáp ứng nhu cầu cá nhân và lịch trình bận rộn.
7. Tiết kiệm thời gian và tối ưu cuộc sống
Giải pháp tự động hóa, dịch vụ giao hàng nhanh trong vòng 2 giờ và nền tảng quản lý thời gian cá nhân đang trở thành “điểm nóng”. Theo báo cáo của Accenture, 61% người tiêu dùng trẻ tuổi sẽ ưu tiên sản phẩm giúp họ giảm ít nhất 30 phút công việc hàng ngày.
Nhưng tiết kiệm thời gian không chỉ là tốc độ; nó còn là khả năng tạo ra không gian “chất lượng” cho gia đình và bản thân.
