Mùa hè năm nay đã chứng kiến sự bùng nổ của du lịch trong nước tại Việt Nam, với thành phố Đà Nẵng tiếp tục giữ vững vị trí hàng đầu trong lòng du khách. Dựa trên dữ liệu mới nhất được cung cấp bởi The Outbox Company, có tới 80,4% du khách lựa chọn các điểm đến nội địa, tăng 4,4% so với cùng kỳ năm ngoái. Điều này cho thấy xu hướng du khách tận dụng thời gian nghỉ ngắn để thư giãn và tái tạo năng lượng đang trở nên phổ biến hơn bao giờ hết.
Đà Nẵng nổi lên là điểm đến nội địa được yêu thích nhất, chiếm 23,5% lượt lựa chọn. Trong khi đó, Nhật Bản vẫn duy trì vị trí là điểm đến quốc tế được ưa chuộng nhất, với 39,4% tổng số chuyến đi nước ngoài của du khách Việt. Một sự dịch chuyển đáng chú ý trong mùa hè năm nay là việc du khách ưu tiên những chuyến đi ngắn từ 3-4 đêm, chiếm 42,3%. Về ngân sách, phân khúc từ 2-4 triệu đồng mỗi đêm vẫn được ưa chuộng nhất. Tuy nhiên, đáng chú ý là sự xuất hiện của nhóm khách hàng sẵn sàng chi từ 6-8 triệu đồng mỗi đêm, tăng 6,1% so với mùa hè năm 2024, cho thấy một bộ phận du khách sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn để đổi lấy sự thoải mái, tiện nghi và dịch vụ chất lượng cao.
Cách thức tổ chức chuyến đi của người Việt cũng có sự thay đổi đáng kể. Hình thức kết hợp giữa dịch vụ du lịch và tự do khám phá đã trở thành xu hướng dẫn đầu, chiếm 37,1% và tăng mạnh 9,3% so với năm ngoái. Du lịch cùng gia đình nhiều thế hệ vẫn chiếm ưu thế, với 50,5% tổng số chuyến đi, tăng 3,1% so với năm trước. Thời điểm khởi hành cũng được ghi nhận có sự thay đổi, với tháng 6 tiếp tục là cao điểm du lịch của mùa hè, có tới 40,9% du khách chọn khởi hành trong thời gian này.
Sự phát triển của các nền tảng kỹ thuật số đã đóng vai trò quan trọng trong việc tìm kiếm thông tin, đặt dịch vụ và tham khảo đánh giá. Điều này đặt ra yêu cầu cấp thiết cho ngành du lịch trong việc xây dựng chiến lược tiếp thị đa kênh, cá nhân hóa nội dung và tăng tính tương tác. Toàn cảnh mùa hè 2025 cho thấy ngành du lịch Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển linh hoạt và thích nghi nhanh với những thay đổi trong nhu cầu của du khách.
Khi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên trải nghiệm, tiện ích và tính chủ động, các doanh nghiệp lữ hành cần nắm bắt nhanh xu hướng để tối ưu hóa sản phẩm, dịch vụ và kênh tiếp cận. Điều này không chỉ giúp đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của du khách mà còn góp phần thúc đẩy sự phát triển bền vững của ngành du lịch Việt Nam trong thời gian tới.
