Nội dung chính
Orange Lion Sports đang dẫn đầu xu hướng racecation, tạo ra giá trị kinh tế bền vững cho các thành phố tổ chức sự kiện thể thao. Từ việc tích hợp các nền tảng số của Alibaba tới việc khai thác công nghệ AI, công ty đã biến giải Marathon Hải Nam 2025 thành một mô hình mẫu cho sự kết hợp giữa thi đấu và du lịch trải nghiệm.
Mô hình “racecation”: Khi thể thao gặp du lịch
“Racecation” là khái niệm mới, kết hợp giữa cuộc thi thể thao (race) và kỳ nghỉ du lịch (vacation). Mô hình này không chỉ thu hút vận động viên mà còn kích thích chi tiêu của du khách tại các điểm dừng chân dọc theo tuyến đường đua, từ khách sạn, nhà hàng đến các dịch vụ giải trí.
Thành công rực rỡ tại Marathon Hải Nam 2025
Giải Marathon Hải Nam (Tam Á) 2025, do Orange Lion Sports hỗ trợ, đã áp dụng chiến lược “event-as-journey”. Kết quả đáng chú ý:
- Độ lấp đầy khách sạn đạt 92%, tăng 35% chi tiêu tại các doanh nghiệp địa phương.
- Hơn 650.800 lượt khách tới thành phố trong kỳ nghỉ năm mới 2026, tạo doanh thu du lịch 1,299 tỷ nhân dân tệ (≈186 triệu USD).
Yang Yong, Tổng Giám đốc phụ trách Sự kiện và Thương mại hóa tại Orange Lion Sports, cho biết: “Chúng tôi đã kích hoạt toàn bộ hệ sinh thái Alibaba – Taobao, Fliggy, Alibaba Health, Ant Chain và Amap – để mở rộng tương tác sau ngày thi đấu, thu hút vận động viên trong và ngoài nước, đồng thời khuyến khích chi tiêu liên quan đến sự kiện.”
Chính sách hỗ trợ và chiến lược tiếp thị
Nhờ sự hỗ trợ tài chính từ Sở Du lịch và Thể thao tỉnh, Orange Lion Sports đã triển khai “Lễ hội khởi động mùa Đông” trên nền tảng Taobao, cung cấp phiếu ưu đãi và chương trình khuyến mại cá nhân hoá. Các đặc sản địa phương như lẩu giấm lên men và ẩm thực Li‑Miao được giới thiệu tới vận động viên khắp Trung Quốc, tạo ra chuỗi giá trị tiêu dùng đa chiều.
Hiệu ứng kinh tế kéo dài
Dữ liệu từ Fliggy cho thấy lượng đặt phòng khách sạn tại Tam Á tăng đều kể từ cuối tháng 10/2025 và duy trì ở mức cao suốt thời gian diễn ra giải marathon. Đà tăng trưởng này tiếp tục kéo dài trong kỳ du lịch năm mới, khẳng định tiềm năng mở rộng của racecation.
Nhìn về tương lai: AI và thể thao
Trong những năm tới, Orange Lion Sports dự kiến sẽ tích hợp công nghệ AI để nâng cao chất lượng tổ chức sự kiện, từ việc tối ưu lộ trình chạy tới cá nhân hoá trải nghiệm du lịch cho từng vận động viên. Đây là bước tiếp nối cam kết của công ty tại CES 2017: “AI là tương lai của phát triển thể thao”.
Với thành công đã chứng minh, racecation hứa hẹn sẽ trở thành xu hướng mới cho các thành phố muốn thúc đẩy du lịch và kinh tế thông qua thể thao.
