Thị trường thương mại điện tử Việt Nam đã trải qua nửa đầu năm 2025 với sự tăng trưởng ấn tượng. Dựa trên số liệu từ Công ty tư vấn tăng trưởng thương mại điện tử YouNet ECI, bốn sàn thương mại điện tử lớn nhất tại Việt Nam đã đạt tổng giá trị giao dịch (GMV) hơn 222.000 tỷ đồng, tăng 23% so với cùng kỳ năm trước. Sự tăng trưởng này cho thấy sự phát triển không ngừng của thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam.

Trong nửa đầu năm 2025, gần 1,9 tỷ sản phẩm đã được tiêu thụ thông qua các nền tảng thương mại điện tử lớn. TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng GMV lên đến 148% so với cùng kỳ, nâng thị phần từ 32,5% lên 42%. Shopee vẫn giữ vị trí dẫn đầu với 55% thị phần, mặc dù GMV không biến động nhiều so với nửa đầu năm 2024. Điều này cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các nền tảng thương mại điện tử.

Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích thị trường tại YouNet ECI, nhận định rằng mức tăng trưởng này cho thấy hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng đang ngày càng ổn định. Các ngành hàng thiết yếu như sức khỏe, thực phẩm & đồ uống, mẹ và bé đều ghi nhận mức tăng trưởng mạnh. Sự ổn định trong hành vi mua sắm trực tuyến cho thấy người tiêu dùng đang ngày càng tin tưởng vào các nền tảng thương mại điện tử.

Tuy nhiên, số lượng nhà bán có doanh thu lại giảm hơn 7.000 shop so với cùng kỳ. Ông Lâm giải thích rằng người tiêu dùng đang đặt niềm tin nhiều hơn vào thương hiệu uy tín và nhà bán lẻ lớn, cùng với áp lực phí sàn tăng đã khiến nhiều nhà bán nhỏ lẻ chưa chuyên nghiệp phải rời cuộc chơi. Điều này cho thấy sự chuyển dịch trong thị trường thương mại điện tử, nơi mà các nhà bán lẻ lớn và thương hiệu uy tín đang chiếm ưu thế.

Báo cáo cũng chỉ ra rằng doanh thu trung bình của mỗi nhà bán còn đang kinh doanh trên sàn đã tăng gần 28% so với cùng kỳ. Giá trị trung bình của mỗi sản phẩm tiêu thụ trên sàn cũng tăng nhẹ 5,4%. Sự tăng trưởng này cho thấy các nhà bán đang tối ưu hóa hoạt động kinh doanh của mình trên các nền tảng thương mại điện tử.

Lazada trở thành điểm sáng khi chứng kiến sự bứt phá đáng kể về giá trị giao dịch bình quân trên mỗi sản phẩm với mức tăng gần 35%, đạt 164.235 đồng/sản phẩm. Tiki vẫn là nền tảng dẫn đầu về giá trị giao dịch trung bình trên mỗi sản phẩm với hơn 344.300 đồng. Sự khác biệt này cho thấy mỗi nền tảng thương mại điện tử có chiến lược và tập khách hàng riêng biệt.

TikTok Shop cũng đã vượt qua Shopee về số lượng nhà bán có doanh thu, đạt hơn 266.000 shop. Nền tảng này tăng trưởng mạnh ở nhiều ngành hàng, gồm thời trang, làm đẹp, FMCG, điện gia dụng. Sự tăng trưởng của TikTok Shop cho thấy sự thay đổi trong thị trường thương mại điện tử và sự xuất hiện của các nền tảng mới.

Theo YouNet ECI, thị trường thương mại điện tử Việt Nam được dự báo tăng trưởng kép 35%/năm đến năm 2028 với hai trụ cột chính là shoppertainment và giá trị giỏ hàng ngày càng tăng. Điều này cho thấy tiềm năng phát triển của thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam và sự cần thiết cho các doanh nghiệp để thích nghi và phát triển trong môi trường cạnh tranh này. YouNet ECI sẽ tiếp tục cung cấp các số liệu và phân tích để giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về thị trường thương mại điện tử.